IP新玩法，解读Topikids的《熊出没》之道

  17年上半年，拓步电子成立全新教育品类子公司——拓步教育电子，深挖智能早教这一全新的细分品类领域。众所周知，儿童早教行业起步早但发展慢，行业自律性差，大多数产品都是过去传统3C出身，品质、研发、内容、运营、维护，完全都是一次性玩法。宁总正是看到了这一不足，希望通过子品牌Topikids，以IP合作、规范运营的方式，杀入市场，树立全新的市场标杆。

产品授权成国内大动漫IP方的新变现渠道

  过去，动漫IP大多向游戏、App领域拓展，极少数顶级IP，能够变成影视内容应用多方向发展。《熊出没》作为国内最大的儿童动漫IP，品牌方深知IP运营的战略价值。从接触Topikids开始，到建立合作，《熊出没》方面对于IP运营，产品运营，渠道运营的思路也不断被拓宽。Topikids是拓步电子的子企业，拥有母公司强大的人员、研发、渠道、供应链储备支持。选择这样的企业进行战略合作，既可以加速IP变现，同时又能保证变现过程可控，结果趋向于更完美的方向。

战略排他，看好Topikids方运营能力

  作为战略性排他协议，一旦签署，则意味着该领域有且只有一家企业能过获得同等级别应用授权。因此，Topikids获得《熊出没》IP的独家授权，既可以看做《熊出没》方对于IP运营的押注式思维，另一层面来讲，也可以看做是《熊出没》官方对于Topikids的绝对信任。相信Topikids能扛鼎跨界IP合作模式，相信Topikids方强大的供应链资源，相信Topikids方出色的营销理念，相信Topikids方对于品牌调性的绝对把握。自此，《熊出没》也就和Topikids划上等号，Topikids也就等于智能早教行业的《熊出没》品牌代言人。

品牌化运作，遵循《熊出没》品牌标准

大部分授权合作企业的玩法，就是拿着确定的几张形象图，肆意挥霍胡乱设计。《熊出没》作为最顶尖的动漫IP，自然不希望被如此对待。因此，Topikids方面在合作中承诺，未来的市场运营过程中，一切遵循《熊出没》品牌形象应用标准，从品牌化、产品化、渠道化过程中，统一形象，统一设计语言，统一终端展示和促销规模，形成稳定统一的品牌化IP产品运营模式，也最大程度保证Topikids的品牌纯净度，提高品牌调性。

  《熊出没》通过押宝Topikids，以期打开新市场大门。Topikids方面也表示，将更好地运营《熊出没》IP，提升双方的市场知名度，开拓更多的合作模式，为双发打造更多的商业样板。