子初×唯品会再次全面发起“宠孕”活动，引爆线上线下狂欢

自从《延禧攻略》大热，大猪蹄子这个词也深入“妈”心，在最需要关爱和照顾的孕期，另一半常常什么都不懂，让她们有种一个人怀孕一个人照顾孩子的孤军奋斗感。

子初联合唯品会，举办了一场别具一格的《宠妻训练营》线下活动，让准爸爸们学学怎样宠爱孕期中的妈妈。走心主题和活动设计引起了准妈妈和爸爸的共鸣，大量的线上讨论和传播实现了子初提高孕妈群体关注度，提升孕期幸福感的品牌意义。

孕期不缺席，宠爱有意义

有人说给孩子最好的礼物就是爸爸爱妈妈，#宠妻症候群#微薄话题发起后，纷纷得到了各大V和妈妈们的转发，话题被浏览数达到134万，我们在各种转发评论中活抓了多枚晒宠爱的幸福妈妈，贴近生活的共鸣话题，引来了首波热议浪潮。

联合平台一起发声

除了微薄平台，还有美柚等各大论坛网进行活动召集，反映十分热烈，宠妻攻势持续发酵。

趣味老婆诊断书，“病”状晒晒更健康

子初对宠妻症候群的群体进行了全面深度剖析，设计了不同的老婆诊断书，温馨搞笑，引发妈妈大量转发，表扬爸爸，准爸爸在朋友圈看到，又再次转发，甜蜜晒“病”，形成二次传播。

点滴体验，重在走心

《宠妻训练营》根据孕妈的实际需求，设计生理健康，皮肤状况，新生照顾，孕期常识，对你说爱等游戏活动环节，将孕产知识融入到每一个游戏中加深记忆，我们认为，只有真正的懂得孕妈才能让孕爸知道怀孕的不容易，激发宠爱，在日常生活中给予实际关爱和照顾。

《宠妻训练营》活动现场，子初设置孕期皮肤管理区。

不少爸爸表示大受震撼，真实贴近生活的体验也获得妈妈的认可，拍照上传记录这有意义的一天。

子初《宠妻训练营》活动现场，爸爸挑战10级分娩阵痛。

五折宠爱，线上转化

爸爸妈妈也通过体验了解到子初产品的设计概念和品质，化身小粉丝，关注子初官微。为了给予妈妈们更实际的宠爱，子初联合唯品会举行母婴五折专场，现场爸爸纷纷拿出手机帮妈妈选择合适的待产产品，并下单购买，实现了子初线下线上营销转化。

通过人群洞察+人群话题+趣味海报+线下真实体验+线上购买，层层环接，将宠孕概念传播到更广泛的社会层面上，也将子初“孕期全程，品质相伴”的品牌形象深入消费者内心。